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          3. [营销技巧]如何利用Bing营销获取美国搜索市场

            发布时间: 2020-05-01 21:50:40 34131

            事实证明Bing是一个巨大的搜索市场  。除了bing.com  ,yahoo.com和msn.com ,Bing还占据了苹果Siri、Kindle Fire、亚马逊Fire手机、Xbox、推特和许多其他渠道  。换句话说  ,当你用谷歌搜索时  ,实际上有可能使用的是Bing搜索  。

            对于大多数广告商来说 ,Bing广告更实惠  ,因为每次点击的成本更低  。尽管如此  ,相当多的企业在谷歌AdWords和Bing广告间进行选择  ,因为他们认为两者的受众相同  。又错了!谷歌和Bing的网络搜索用户在许多方面都是存在差异的  ,也包括他们不同的点击行为 。也就是说  ,通过谷歌搜索你可以接触到不同习惯的不同用户  ,而这些用户可以从搜索者转变为购买者 。

            Bing相对来说较为直观  。你只需点击几下便可将谷歌的广告导入AdWords  ,或是从头创建一个新的广告  。

            一、如何将谷歌AdWords的广告导入Bing

            首先 ,登录你的Bing账户(或是创建新的账户) ,然后点击屏幕右上角的“导入营销活动”  ,点击“从谷歌AdWords导入”  。

            输入谷歌AdWords登录信息  ,依据步骤指导完成余下进程  。考虑到Bing的点击成本低于谷歌  ,完成导入活动后  ,你一定要调整所有的投放策略 。

            二、如何在Bing上创建广告

            如果你不打算从谷歌上导入广告  ,以下是在Bing上创建新广告的方法  。从选择你的广告设置开始  。这是至关重要的一步  ,因为它决定了广告投放的位置、天数、时间、年龄、性别等诸多信息  。

            1、设置你的预算

            根据预算选择按天或按月计费  。最好的策略是保守开始 ,根据日后的反应不断扩张 。

            撰写广告的时候  ,需要添加一个题目(25个字符) ,描述(70个字符) ,显示网址(35个字符)  ,以及目的地网址  。通常最佳的广告文案实践符合如下条件:抓人眼球的标题  ,同时又很好地总结了你的产品 ,以及特点明确、效果强烈、能让用户产生购买欲望的描述  。

            选择关键词是创建账户过程中最重要的步骤之一  。它决定了你的广告将在何搜索词下出现  。这就要从消费者的消费周期进行考虑  ,他们会搜索“购买”、“评价”还是“解决”呢?如果你的目标是销售额  ,那么你不应在评价和解决方面投入太多  ,而如果你计划投资一个长期的销售过程 ,那么这些词都可以使用  。

            谷歌AdWords和Bing广告的最大区别之一就是Bing可以区分移动设备和桌面设备  。因此当进行Bing的关键词研究时  ,你应该留心潜在客户使用哪种设备 ,你是否应该将移动用户作为一个单独的广告市场  。移动关键词趋向于更简短 ,所以如果你针对移动设备  ,Bing是最佳途径之一  。

            注意关键词分类的精细度  。一个具体的例子是狗玩具的广告  。一组关键词可以是水上玩具 ,而另一组可以叫做网球  ,这样是正确的做法  。进一步区分类别  ,例如根据颜色的不同(红色水上玩具、蓝色水上玩具、黄色网球、蓝色网球) ,99%的情况下都会偏离主题 。

            2、设置出价

            出价是你为每一点击付出的最大值 。你可以在广告租或关键词级别上设置出价 。最佳策略是起点低 ,逐步达到规模效益  。一旦获得了一些流量 ,Bing会给出不同的出价水平  。这样对优化你的广告比较有利  。

            无论你想寻找新的途径  ,或是开辟新的销售渠道  ,Bing绝对是检验你的企业的优良选择  。规划一笔小额预算  ,试试看它能否转化成一个有利可图的营销手段!

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