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        2. Bing新广告主搭建账户流程及账户优化方法

          发布时间: 2020-04-30 23:26:05 24589

          一、Bing新广告主如何搭建账户流程

          Bing Ads 账户结构介绍

          Bing Ads 账户结构示例

          广告系列

          账户演示

          二、已投放广告主如何优化账户

          1.基本设置优化

          ● 预算设置:

          ①预算充足的情况下  ,建议选择“日预算-加速消耗”;

          ②预算不足的情况下  ,会限制广告展示量 ,进而影响广告流量;

          ● 时区&语言设置:

          时区和语言在新建广告系列的时候  ,可以进行选择  ,但是之后就不能进行更改  。所以在规划一个系列的时候  ,需要对时区和投放语言进行仔细确认  。

          ● 国家设置:

          根据计划内目标区域  ,选择广告要投放的国家和地区  。

          可以针对国家和地区提升出价 ,获取更多的展示和流量  。

          ● 目标设置:

          投放时间设置--根据计划内投放时间  ,选择全天  ,周期性  ,一天中的某个时间段进行投放广告  ,或者提高相应比例的出价;

          投放人群设置--设定性别  ,年龄这些人群范围的广告投放  ,或者提高相应比例的出价;

          投放设备设置--设定用户所使用设备的广告投放  ,或者提高相应比例的出价;

          2.账户数据表现优化

          ①流量:流量过低(CTR过低;Avg. Pos过低;);流量突然异常;

          ● Impression过低的影响因素以及对应策略:

          预算受限---提升预算;

          国家受限---拓展投放国家数量和范围;

          语言受限---不要局限于某一语种;

          Avg.Pos过低---提高出价(Bid)  ,提高排名;

          关键词量小---拓展增加关键词(使用工具Intelligence  ,Keyword Tools和Search Term Report)  。

          ● CTR过低的影响因素以及对应策略:

          广告语相关度低---使用动态插入式广告语;定期更新广告语  ,不断优化;

          关键字相关度低---Search Term Report查看具体数据进行优化  ,将不相关搜索词进行否定;

          Avg.Pos过低---提高出价(Bid)  ,提高排名;

          ● 提升CTR的Extensions:

          Enhanced Sitelink Extensions:包含两行描述性的文字  。使用高流量关键词 ,如品牌名词  ,易于得到更好的推广结果 。在ad group或campaign级别管理 Enhanced sitelink 。

          只有首页左侧的广告有机会展示Sitelink;只有首页首位的广告有机会展示Enhanced Sitelink  。

          建议:

          在Campaign级别至少保留4个Enhanced SiteLink;同时建议不同的广告组Ad Group也撰写有针对性的不同的Sitelink  ,有利于提升广告语的CTR;以上Sitelink最好内容完整 。

          Callout Extension: 用于描述或强调产品的卖点、促销活动等 ,与Ad text侧重点有所区别 。展示在广告文字下方  ,不可点击  。

          Callout Extension展示机制:

          *最多展示4条 ,每条不超过25个字符;

          *展示位置/设备:可展示在Mainline和Sidebar;支持PC, Tablet, Mobile端;

          *可与其他Ad Extension同时展示;

          *不可点击;

          如何增加Callout Extension展示机会?

          *描述文字应尽可能简洁;

          *描述内容应与产品或服务相关联;

          *改善关键词质量得分;

          Review Extensions: 用于显示第三方评论的额外描述性文  ,评论内容源于可信度较高的第三方媒体/机构  。展示在广告最下方;

          Review Extension展示机制:

          *最多展示1条  ,描述文字不可超过67个字符;

          *展示位置/设备:可展示在Mainline和Sidebar;支持PC, Tablet, Mobile端;

          *可与其他Ad Extension同时展示;

          *点击免费  ,目标网址须为第三方评论来源;

          如何增加Review Extension展示机会  ?

          *尽可能使用信任度高的第三方评论来源并客观引用或复述评论;

          *评论内容应与产品或服务相关;

          *改善关键词质量得分;

          *不可在评论内容中出现广告主产品/服务名称;

          Avg.Pos过低的影响因素以及对应策略:

          出价太低---提高出价(Bid);

          关键词Rank低---优化广告语;提高出价;提升CTR;

          ②成本:Avg CPC过高;

          ● 关键词优化: 关键词  ,搜索词报告中分别查看CPC的数据表现  ,针对Avg CPC较高但转化不佳的关键词和搜索词进行优化 ,包括添加关键词(多种匹配形式)  ,否定和价格调整;

          ● 国家优化:下载Geo location (New version) Report  , 针对国家和地区的Avg CPC进行有针对性的优化和调整;

          ● Network优化:下载Campaign和Ad Group Report ,分析NetWork中Bing & Yahoo & AOL Search和Partner的数据 ,针对两类不同的网络进行优化和调整投放;

          在支持单独投放的国家可以考虑分开两种网络进行投放  ,以便进行CPC的控制和放量 。

          ③转化:无转化;CPA过高;

          ● 无转化--影响因素以及对应策略:

          没有添加UET跟踪代码---在账户后台生成UET代码  ,并且创建对应Goal;

          UET代码添加位置不当---请将UET代码添加到需要跟踪转化的页面底部</body>之前;

          Conversion Goal设置不当---根据需要跟踪的转化设定转化目标进行跟踪  ,详情参考:https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5012/2

          ● CPA太高--影响因素以及对应策略:

          成本太高---参考CPC过高的影响因素和优化方式;

          转化率太低---流量质量过低 ,需要优化搜索词和广告语 ,进行低质量流量过滤;

          网站转化率太低 ,需要优化网站结构和用户转化流程中每一个转化节点;

          【小贴士通过Bing触达Google无法触达的用户 ,必应广告投放咨询>>

             
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